院校介绍

东华大学是国家教育部直属全国重点大学，国家“211 工程”重点建设高等院校，是中国首批具有博士、硕士、学士三级学位授予权的大学之一，致力于建设“国内一流、国际有影响、有特色的高水平大学”。

东华大学旭日工商管理学院的前身是1953 年建立的管理工程教研室，汇集了美国哈佛大学公共管理学博士周世逑教授和留苏博士张绮春、汤颖等新中国第一代管理专家。1959 年设立工业管理工程本科专业，成为改革开放后国内最早培养管理硕士研究生的单位。1993 年扩建为经贸管理学院，1994 年由香港旭日集团捐资1100 万港币，同时更名为旭日工商管理学院。第十一届全国政协副主席、著名经济学家厉无畏教授担任名誉院长。2011 年，东华大学旭日工商管理学院先后获得（第七届）《MBA 成就奖——十大特色院校》以及由新浪网评选的“2011 最具品牌影响力MBA 院校”称号。2012 年，东华大学旭日工商管理学院入选“金翼奖”网易教育年度大选“十大商学院”以及（第九届）《MBA 成就奖——中国MBA 成就院校》。2014 年，东华大学旭日工商管理学院入编光明日报出版社《中国最具价值30 所商学院》。

东华大学于1997 年成为我国第三批MBA 试点院校，到目前为止，已经累计培养MBA 毕业生4500 多人，在读MBA 超过1200 人。2010 年、2011 年、2012 年东华大学MBA 项目连续三年蝉联由《世界经理人》周刊主办的“中国最具影响力MBA 排行”全国第十二位。2013 年、2014 年、2015东华大学MBA 项目连续两年获得“中国最具影响力MBA 排行榜”第十一位。

EDP

EDP的全称是“Executive Development Programs”，即“高层管理人员培训与发展计划”，不同于传统的学历教育，是面向企业高层管理人员特别设置的培训课程，在课程设置、课程内容、教学方式和学时安排上都较为灵活，能够为企业高层管理人员提供一个不脱离本职工作也能接受高级培训课程的机会，体现了企业高层管理人员的终身学习和继续教育，覆盖了从3-4天的短期研训到1年时间长期课程的范畴。

课程背景

美国广告专家利维-赖特有一句名言：“未来的营销，是品牌的战争，以品牌去赢得市场。”管理大师彼德-德鲁克说得更是绝对：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有。”因此，品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力，是企业竞争的最高层次。

在过去的30年，中国的纺织服饰行业以工业化发展和工业出口为主，但随着市场环境和经济结构的变化，纺织服饰行业的利润越来越薄。30年前的委托加工可以获得15%-20%的利润，而现在能达到3%-5%的利润已经是非常幸运了，而且分销渠道的竞争也越来越激烈，纺织服饰企业只能进一步压低利润以赢得市场，这对服饰企业的生存与发展都极为不利。

而调研数据表明，在纺织服饰企业的价值链上，生产制造利润占5%-10%，分销利润占30%-40%，品牌利润占50%-60%。因此，中国的纺织服饰行业应该也必须走上品牌之路，从“重视质量”和“质量至上”转变到“品牌战略”，同时在市场营销实施的具体能力上得到进一步加强。现代纺织服饰企业的的竞争，已经不仅是质量、成本的竞争，更是品牌的竞争。品牌战略已经成为决定现代服饰企业成败的生命线，是企业在激烈的市场竞争环境下生存和发展的关键因素。正如杰克-韦尔奇所说：“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能否跻身一流，并且基业长青的关键。”

课程特色

科学合理的课程体系

国内首创的面向纺织服饰行业的品牌营销战略高级研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助纺织服饰企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。

新颖的授课方式

采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排品牌实战演练作业，将学员分为若干个小团队，针对不同的纺织服饰行业细分进行实战品牌企划。同时，还将不定期地举行各类纺织服饰行业高端讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。

依托东华大学的强大智力支持
东华大学正努力打造以“纺织”为一体，“材料”和“设计”为两翼的学科发展新格局，加快推进面向行业产业的“纺织产业关键技术协同创新中心”以及以“环东华时尚创意产业集聚区”为载体的时尚创意协同创新中心建设。

课程收益

掌握纺织服饰品牌管理的专业知识，建立正确的服饰品牌发展观念
学习纺织服饰品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务
了解前沿纺织服饰品牌营销方略及传统文化之营销谋略
体验国际纺织服饰品牌管理实务操作，学习纺织服饰品牌整合
解决纺织服饰企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题
提升纺织服饰企业品牌价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手

课程对象

决心打造自有纺织服饰品牌的纺织服饰企业总裁

纺织服饰企业品牌管理部、企划部和市场部等相关部门负责人

广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理等

从事企业并购、纺织服饰品牌整合、纺织服饰品牌和纺织服饰品牌代理的纺织服饰行业人士

有志于学习纺织服饰品牌知识的社会各界人士

结业认证

学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者将授予《东华大学现代纺织服饰品牌与营销战略高级研修班结业证书》。

课程周期

课程历时一年，每月集中授课两天，双休日研修。

入学手续

报名学员向东华大学旭日工商管理学院提交报名申请表、身份证、工作证明以及学历证明文件复印件各一份，即可现场报名；或邮寄至上海市长宁区延安西路1882号，东华大学旭日工商管理学院新楼207室，注明“EDP学员报名”；学院对报名学员提交的入学材料进行审核，审核合格后颁发录取通知书。学员在规定时间内缴纳学费，并办理相关入学流程。

课程体系

该高级研修班的课程被具体划分为12个必修模块和1个选修模块以及品牌实战演练作业。

必修模块

模块1、纺织服饰行业商业模式与战略前景，包括纺织服饰行业商业模式分析与检讨、纺织服饰行业发展瓶颈与热点问题、纺织服饰行业发展前景分析、纺织服饰行业各发展阶段中的战略定位。

模块2、纺织服饰品牌战略与核心策略规划与研究，包括纺织服饰品牌战略决策、从消费者关注和市场契机发展纺织服饰品牌的策略、纺织服饰品牌核心规划策略、纺织服饰品牌竞争力策略（创意和设计）、纺织服饰品牌整合传播、纺织服饰品牌的系统管理和营销管理。

模块3、认知现代纺织服饰品牌与互联网时代，包括电子商务商业模式与O2O、电子商务实战技巧与执行、面向纺织服饰品牌的互联网营销（移动互联网）与竞争力、O2O成功案例分析与思考、物联网应用及未来发展。

模块4、消费者心理与行为学，包括消费者心理与行为的研究分析、纺织服饰类商品的心理定价策略、消费者购买纺织服饰类商品的需求模型分析、纺织服饰品牌忠诚度的心理策略、纺织服饰类商品的顾问式服务和体验式销售。

模块5、连锁纺织服饰品牌策略与商业模式研究，包括连锁纺织服饰品牌的规划与实务、连锁纺织服饰品牌的分销渠道布局与管理、连锁纺织服饰品牌的渠道策略与架构、纺织服饰类专卖店零售管理与操作实务、连锁纺织服饰品牌的商品（物流）计划与管理。

模块6、名牌纺织服饰（奢侈品牌）经营与营销策略研究，包括名牌纺织服饰的定义与特殊生态、全球奢侈纺织服饰的经营情况、名牌纺织服饰的商业模式与市场定位、名牌纺织服饰的创意营销、名牌纺织服饰的管理实务。

模块7、纺织服饰品牌传播策略与创意课程，包括纺织服饰品牌传播策略与整合、纺织服饰品牌传播力与竞争分析、纺织服饰品牌广告策划实务、纺织服饰品牌的市场策略、纺织服饰品牌的娱乐式营销。

模块8、解析纺织服饰品牌的危机管理与公关策略，包括高效的危机管理、风险预防与控制、面向纺织服饰品牌的媒体公关传播、纺织服饰品牌的危机恢复、纺织服饰品牌的危机管理与公关案例分析。

模块9、大数据时代的纺织服饰品牌新营销模式研究，包括大数据营销及其发展趋势、纺织服饰品牌的精细化大数据营销、纺织服饰品牌的移动大数据营销布局、基于大数据的纺织服饰品牌营销案例分析。

模块10、纺织服饰品牌的终端规划策略研究与探讨，包括纺织服饰品牌实体终端实务（TAS重点客户营销、CPS商品推广解决方案、AAU消费者对品牌认知、PSS专业销售技巧）、纺织服饰品牌的渠道终端（店面拓展）的战略布局、纺织服饰品牌LSM单店营销系统的方案与诊断、学员论剑（小组讨论）。

模块11、纺织服饰品牌形象规划/BVI设计课程，包括纺织服饰品牌形象规划实务、纺织服饰品牌视觉识别系统规划实务、纺织服饰品牌设计思维与创意、纺织服饰品牌的形象竞争力。

模块12、传统文化（儒墨道法）修养课程，包括传统文化对现代服饰企业管理的指导与借鉴、传统文化与服饰品牌文化联系、企业家的传统文化修养与立德。

选修模块

国内纺织服饰标杆企业参访。

欧洲知名品牌服饰企业实地考察学习。

（以上考察学习与参访费用均需自理）

品牌实战演练作业
按照学员实际分组作业，每小组领取一个不同的任务，学员根据任务进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划，每组派出代表做演示讲解。老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。

联系方式

东华大学旭日工商管理学院EMBA教育中心

地址：上海市长宁区延安西路1882号（近中山西路），东华大学旭日工商管理学院新楼207室

邮编：200051

电话：021-602379912 李老师

E-mail：jason.lee@dhu.edu.cn

网址：https://emba.dhu.edu.cn